經(jīng)典三國(guó)，現(xiàn)代演繹；華燈初上，夢(mèng)回“千年吳都”；好玩又好吃，樂(lè)享非遺美食……自2024年10月開(kāi)街以來(lái)，鄂州市吳都喬街以“三國(guó)不夜城”的絢爛煙花般燃爆全城，一躍成為鄂東南地區(qū)最有影響力和吸引力的文旅綜合景區(qū)之一。
百姓故事，專家視角。由湖北省社科聯(lián)、湖北廣播電視臺(tái)、湖北省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦，湖北電視綜合頻道聯(lián)手長(zhǎng)江云推出的系列理論故事節(jié)目《是這個(gè)理》第113期：?jiǎn)探帧叭肌绷?。吳都喬街為什么?huì)開(kāi)在鄂州？它到底有著什么樣的魅力？讓我們和湖北省委黨校馬克思主義學(xué)院教師張瑾一起去探尋其背后的故事。
讓三國(guó)文化“活”起來(lái)
吳都喬街上，湖北文林旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)李國(guó)林和張瑾一起觀看了特色歌舞節(jié)目《小喬初嫁了》，節(jié)目自上映以來(lái)，市場(chǎng)反應(yīng)非?；鸨?。在隨后的交流中，李國(guó)林分享了自己對(duì)喬街定位的獨(dú)特見(jiàn)解，他表示，與傳統(tǒng)的三國(guó)景區(qū)不同，喬街更注重展現(xiàn)三國(guó)的市井生活，主打愛(ài)情主題，覆蓋老中青全年齡段喜好，為游客呈現(xiàn)了一個(gè)別樣的三國(guó)世界。
55歲的李國(guó)林是創(chuàng)造吳都喬街的靈魂人物，在旅游業(yè)這片商海上，他闖蕩了大半輩子。來(lái)湖北前，李國(guó)林曾在云南、重慶等地，成功打造過(guò)多個(gè)4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)。2015年，他受邀前往鐘祥市，投資并打造了莫愁村項(xiàng)目，該項(xiàng)目一經(jīng)推出便火爆出圈，引起了廣泛關(guān)注。此后，湖北多地紛紛向他拋出橄欖枝，邀請(qǐng)他前去考察投資。經(jīng)過(guò)一年多的考察，李國(guó)林最終被鄂州的文化底蘊(yùn)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)所吸引，決定在這里開(kāi)發(fā)三國(guó)文化主題景區(qū)項(xiàng)目。
如果對(duì)比其他三國(guó)文化名城，鄂州是張“白紙”，那么，李國(guó)林要畫(huà)什么？怎么畫(huà)？李國(guó)林請(qǐng)了六個(gè)策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，花了大半年的時(shí)間，最后確定了“浪漫三國(guó)、市井三國(guó)”這一主題。一開(kāi)始，李國(guó)林嘗試采用像博物館一樣的方式去呈現(xiàn)主題，但這對(duì)游客的文化能力和理解能力要求相對(duì)較高，而且陳列方式非常呆板。后來(lái)，他決定從游客視角出發(fā)，增加互動(dòng)玩法，讓這種浪漫的市井生活不僅僅停留在三國(guó)，還延伸到了現(xiàn)在。
請(qǐng)非遺美食“走”進(jìn)來(lái)
在鄂州政府的大力支持下，喬街基礎(chǔ)配套設(shè)施在1年多的時(shí)間里迅速建設(shè)完成。2024年10月1日，投資近3億的吳都喬街一期得以順利建成開(kāi)街，李國(guó)林的重心轉(zhuǎn)移到了經(jīng)營(yíng)上。除了讓游客玩得開(kāi)心，李國(guó)林最操心的事兒，是怎么讓游客吃得舒心。
武昌魚(yú)因?qū)O權(quán)在鄂州建都時(shí)得名，與三國(guó)文化淵源深厚。但起初，鄂州市武昌魚(yú)烹飪技藝第三代非遺傳承人鄭彥章并不愿進(jìn)駐喬街。53歲的鄭彥章干了32年廚師，從做學(xué)徒開(kāi)始，一路鉆研，打磨技藝，終于成為了鄂州名廚和五家連鎖餐廳的老板。前期李國(guó)林找過(guò)鄭彥章3次，但鄭彥章考慮到吳都喬街是一個(gè)完完全全新建的項(xiàng)目，文化底蘊(yùn)不夠深厚，便予以拒絕。不僅如此，鄭彥章的謹(jǐn)慎還與第一次創(chuàng)業(yè)失敗有關(guān)。1998年，他跟朋友合伙投資了18000元，開(kāi)了家燒烤店，僅僅經(jīng)營(yíng)三個(gè)月就倒閉了。此后，鄭彥章對(duì)店面選址更加謹(jǐn)慎。
這一次，吳都喬街一期開(kāi)街后，1個(gè)月里旅游人次就超過(guò)100萬(wàn)，游客評(píng)價(jià)非常高。喬街高漲的人氣，讓鄭彥章的餐廳意外地吃到了紅利。2024年底，在一次活動(dòng)上，鄭彥章和李國(guó)林終于打上了照面。在喬街辦公室里交談后，鄭彥章對(duì)李國(guó)林的營(yíng)銷(xiāo)能力印象深刻，萌生了將武昌魚(yú)項(xiàng)目融入喬街二期項(xiàng)目的想法。
鄭彥章透露，在喬街開(kāi)武昌魚(yú)店還有更深層的打算。他此前開(kāi)設(shè)了武昌魚(yú)的深加工廠，涵蓋從養(yǎng)殖到深加工的全過(guò)程。目前，武昌魚(yú)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，鄭彥章預(yù)計(jì)喬街店鋪的開(kāi)張將進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，帶動(dòng)武昌魚(yú)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。?duì)于喬街店鋪，他已有初步構(gòu)想，希望助力鄂州武昌魚(yú)品牌“游得更快、游得更遠(yuǎn)”。
邀全國(guó)游客“游”過(guò)來(lái)
鄂州的武昌魚(yú)游向了遠(yuǎn)方，遠(yuǎn)方的客人也來(lái)到了鄂州。43歲的王洪微是黑龍江人，聽(tīng)三國(guó)故事長(zhǎng)大。2004年，跟著做旅游業(yè)的哥哥，王洪微從黑龍江來(lái)到了武漢，懷著期盼已久的心情，專門(mén)去了趟鄂州。王洪微在這里結(jié)識(shí)了愛(ài)人，成了鄂州媳婦兒，還在蓮花山開(kāi)了家旅行社。導(dǎo)游工作干得順風(fēng)順?biāo)?，但她?nèi)心一直有個(gè)心愿，想把鄂州這座城市介紹給全國(guó)各地的游客。
直到吳都喬街出圈，鄂州的旅游市場(chǎng)被點(diǎn)燃，王洪微這個(gè)20多年的心愿終于有了實(shí)現(xiàn)的可能。在喬街，三國(guó)文化不再遙遠(yuǎn)，而是實(shí)實(shí)在在走進(jìn)了游客的生活，成為有溫度的景點(diǎn)。隨著吳都喬街二期、三期的推進(jìn)，像王洪微這樣的導(dǎo)游人才，在鄂州正變得搶手。鄂城區(qū)文旅局設(shè)立了文旅人才培訓(xùn)基地，加大培訓(xùn)頻次和人數(shù)，為文旅事業(yè)發(fā)展提供人才保障。
截至目前，吳都喬街共接待游客近300萬(wàn)人次，總營(yíng)業(yè)額達(dá)2700萬(wàn)元。2024年，鄂州市共接待游客1311.59萬(wàn)人次，較2023年同比增長(zhǎng)13.70%。
習(xí)近平總書(shū)記2024年11月4日至6日在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。鄂州吳都喬街，讓遙遠(yuǎn)的三國(guó)文化走進(jìn)了百姓的生活。憑借獨(dú)特的三國(guó)文化底蘊(yùn)，喬街創(chuàng)新了文化表達(dá)的方式。歷史與現(xiàn)代融合，游客仿佛乘坐時(shí)光穿梭機(jī)，暢游古今，在沉浸式互動(dòng)中，獲得了不一樣的美好體驗(yàn)。喬街的火爆，也點(diǎn)燃了這座千年古都，在它的帶動(dòng)下，鄂州的文旅市場(chǎng)正變得越來(lái)越熱。
