編者按
2025年1月14日，《山西日報(bào)》踐悟版刊發(fā)馬克思主義學(xué)院教師張瑾理論文章《以旅強(qiáng)縣 以新溢彩》，現(xiàn)予以轉(zhuǎn)載。
從越來越多的“寶藏小城”被“看見”，到“小眾”“反向”“奔縣”成為搜索熱度攀升幅度最高的詞匯，再到去年“只有9萬人口的隰縣接待了超9萬人次的客流”的話題蟬聯(lián)黃金周熱搜，不難看出，“小而精”的縣域旅游正從需求端影響著國內(nèi)旅游市場的空間格局和產(chǎn)品形態(tài)?？たh治則天下安，縣域強(qiáng)則國家強(qiáng)。要實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)增效，“以旅強(qiáng)縣”正是契機(jī)，可考驗(yàn)也隨之而來。
面對人流量的迅猛增長，接待服務(wù)水平不高、融合發(fā)展成效不足、綜合治理不強(qiáng)等問題也隨之顯現(xiàn)。風(fēng)格同質(zhì)化的景點(diǎn)設(shè)計(jì)、復(fù)制粘貼的打卡元素，正在削弱游客在下沉市場的旅游體驗(yàn)。眼下“出圈”的僅僅是少數(shù)地方的“幸運(yùn)”，許多縣域哪怕握著稀缺旅游資源，仍是藏在深閨無人識。縣域旅游的定位、發(fā)展模式以及推廣路徑已進(jìn)入到全面重構(gòu)的階段。
定位精準(zhǔn) 量力而行
要錨定長遠(yuǎn)格局,抓住宣傳重點(diǎn)。這里所說的定位，并非指地方的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，而是指在傳播領(lǐng)域，如何在那些未曾踏足此地的人們心中樹立起認(rèn)知。
縣域旅游的發(fā)展既要考慮長遠(yuǎn)規(guī)劃，也要基于縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和人口需求，量力而行，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，巧妙地規(guī)劃具有本土特色的旅游項(xiàng)目，深耕“小精美?！薄＠?，云南保山的龍陵縣利用其獨(dú)特的地形地貌，以綠色的稻苗在稻田中勾勒出“魚”的圖案，形成迷宮，吸引游客前來體驗(yàn)；黑龍江省撫遠(yuǎn)市烏蘇鎮(zhèn)抓吉赫哲族村則依托赫哲族文化和當(dāng)?shù)貪O業(yè)資源，發(fā)展特色旅游，提供品嘗特色魚宴、觀賞篝火晚會等活動，讓游客不斷有新鮮體驗(yàn)。只有找到適合自己的特色，并在正確的道路上精準(zhǔn)發(fā)力，才能達(dá)到事半功倍的效果。
多方聚力 打造“IP”
縣域旅游的長期繁榮，離不開具有高辨識度的IP作為基石。如今，越來越多的縣域通過發(fā)掘和展現(xiàn)自身的特色美食、豐富民俗以及熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)，成功打造了一系列具有吸引力的旅游品牌。一個富有特色的IP不僅能夠吸引游客紛至沓來，還能成為行業(yè)的典范。比如，采用“政府+國企+民企”的合作模式，政府的政策支持、國企的資金保障以及民企的市場洞察力和靈活運(yùn)營機(jī)制相結(jié)合，共同來鑄就當(dāng)?shù)靥厣獻(xiàn)P的發(fā)展。
數(shù)字時(shí)代 智能引擎
數(shù)智化浪潮正以前所未有的態(tài)勢，成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。共享經(jīng)濟(jì)、平臺運(yùn)營、新媒體的興起正以前所未有的力度重塑傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式。不僅加速了縣域文旅資源的數(shù)字化進(jìn)程與精細(xì)化管理，還激發(fā)了文旅公共服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，顯著增強(qiáng)了新媒體傳播與數(shù)字營銷策略的效果。
以熱點(diǎn)IP、文博場館、古鎮(zhèn)街區(qū)等多元場景為載體，結(jié)合人工智能、全息影像、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，沉浸式旅游帶來的新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，助力縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展。比如，平遙古城科技藝術(shù)館智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，球幕光影秀通過16臺投影儀，將千年歷史場景匯集投射至半球巨幕墻上，帶領(lǐng)觀眾穿越古今，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力：雙林寺的千手觀音栩栩如生，晉商駝道的駝鈴回響耳畔。隨著新型基礎(chǔ)設(shè)施體系的全面提速和數(shù)字技術(shù)的廣泛滲透，我國縣域經(jīng)濟(jì)正步入高端要素集聚的新階段，資源配置效率顯著提升，縣域生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化加速推進(jìn)。這一系列的變革，正深刻重塑著要素市場格局、商業(yè)模式和組織架構(gòu)，為縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展注入強(qiáng)勁的新動能。
市場導(dǎo)向 創(chuàng)意引領(lǐng)
眼見縣域旅游的繁榮景象，實(shí)則是長期規(guī)劃與精準(zhǔn)施策的碩果。當(dāng)我們審視那些脫穎而出的“寶藏小城”時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)它們共同的特征：資源豐富、環(huán)境優(yōu)雅，加之完善的基礎(chǔ)設(shè)施和濃厚的文化氣息，共同構(gòu)筑了縣域旅游的獨(dú)特魅力。
縣域旅游的消費(fèi)趨勢正逐漸轉(zhuǎn)向去中心化，游客對傳統(tǒng)景區(qū)的依賴日益減弱，轉(zhuǎn)而追求更為深刻、互動的旅行體驗(yàn)。因此，縣域旅游的關(guān)鍵在于依托本土資源，打造高品質(zhì)的深度生活體驗(yàn)，創(chuàng)新符合市場需求的新模式、新場景與新業(yè)態(tài)。因此，必須高度重視并深入理解游客需求，致力于提升旅行體驗(yàn)的舒適度與情感價(jià)值，通過差異化策略吸引多樣化的消費(fèi)群體?！胺聪蚵糜巍钡呐d起，標(biāo)志著消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變，他們不再盲目追逐熱門景點(diǎn)，而是更加傾向于選擇性價(jià)比高、特色鮮明、充滿生活氣息的小城。這一變化為縣域旅游開辟了新的發(fā)展空間，也對其提出了更高的挑戰(zhàn)。持續(xù)創(chuàng)新，保持活力，才能占據(jù)一席之地。
文化賦能 生態(tài)打底
積極挖掘本土文化的獨(dú)特魅力，科學(xué)規(guī)劃空間格局，發(fā)揮地域優(yōu)勢，強(qiáng)化特色功能，推動文化+旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，形成協(xié)同發(fā)展的新格局。
縣域是自然生態(tài)之美多彩人文之韻的承載地，必須兼顧自然風(fēng)光與人文景觀的雙重展現(xiàn)，構(gòu)建豐富多彩、體驗(yàn)深刻的縣域文旅生活場景。要學(xué)會講述“小城故事”，在保護(hù)縣域自然景觀和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，深度挖掘、傳承并生動展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)貌，讓游客在游覽中感受文化的韻味與魅力。如淄博八大局、陽朔西街等，這些空間不僅彰顯了地方文化底色與人文精神，還展現(xiàn)了小城的煙火氣息。在推動文旅融合發(fā)展的過程中，要注重平衡商業(yè)氛圍與生活氣息，為游客提供既有深度又具廣度的文化體驗(yàn)與旅游感受。同時(shí)，要制定科學(xué)合理的文旅融合規(guī)劃，以精品文化資源為引領(lǐng)，探索地方民俗文化的深層內(nèi)涵。通過設(shè)計(jì)多樣化的文化旅游線路，挖掘傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價(jià)值，提煉符合現(xiàn)代生活需求的文化元素，塑造具有地方特色的文旅品牌。
配套完善 服務(wù)升級
縣域旅游發(fā)展必須統(tǒng)籌兼顧基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與人才培養(yǎng)。一是結(jié)合當(dāng)?shù)氐孛?、民風(fēng)以及文旅特色，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，打造與景區(qū)風(fēng)格協(xié)調(diào)、旅游要素匹配的設(shè)施體系，實(shí)行“投、建、管、運(yùn)”一體化運(yùn)營模式；二是高度關(guān)注文旅創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，特別要加強(qiáng)主管領(lǐng)導(dǎo)的能力建設(shè)，引導(dǎo)他們從傳統(tǒng)思維向現(xiàn)代旅游發(fā)展觀念轉(zhuǎn)變，為縣域文旅事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。同時(shí)，要強(qiáng)化對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)，全面提升縣域文旅從業(yè)人員素質(zhì)；三是充分認(rèn)識文化旅游治理模式創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵，政府發(fā)揮引導(dǎo)作用，激發(fā)市場活力，優(yōu)化政策供給，建立健全績效評估與獎懲機(jī)制，促進(jìn)縣直各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及平臺公司的協(xié)同合作，共同推動縣域旅游事業(yè)邁向新高度。
