經濟學與經濟管理教研部 張瑾丨《是這個理》：喬街“燃”了

來源：湖北省社科聯        發(fā)布日期: 2025-03-11

經典三國，現代演繹；華燈初上，夢回“千年吳都”；好玩又好吃，樂享非遺美食……自2024年10月開街以來，鄂州市吳都喬街以“三國不夜城”的絢爛煙花般燃爆全城，一躍成為鄂東南地區(qū)最有影響力和吸引力的文旅綜合景區(qū)之一。

百姓故事，專家視角。由湖北省社科聯、湖北廣播電視臺、湖北省委網信辦聯合主辦，湖北電視綜合頻道聯手長江云推出的系列理論故事節(jié)目《是這個理》第113期：喬街“燃”了。吳都喬街為什么會開在鄂州？它到底有著什么樣的魅力？讓我們和湖北省委黨校馬克思主義學院教師張瑾一起去探尋其背后的故事。

讓三國文化“活”起來

吳都喬街上，湖北文林旅游開發(fā)有限公司董事長李國林和張瑾一起觀看了特色歌舞節(jié)目《小喬初嫁了》，節(jié)目自上映以來，市場反應非常火爆。在隨后的交流中，李國林分享了自己對喬街定位的獨特見解，他表示，與傳統的三國景區(qū)不同，喬街更注重展現三國的市井生活，主打愛情主題，覆蓋老中青全年齡段喜好，為游客呈現了一個別樣的三國世界。

55歲的李國林是創(chuàng)造吳都喬街的靈魂人物，在旅游業(yè)這片商海上，他闖蕩了大半輩子。來湖北前，李國林曾在云南、重慶等地，成功打造過多個4A級、5A級景區(qū)。2015年，他受邀前往鐘祥市，投資并打造了莫愁村項目，該項目一經推出便火爆出圈，引起了廣泛關注。此后，湖北多地紛紛向他拋出橄欖枝，邀請他前去考察投資。經過一年多的考察，李國林最終被鄂州的文化底蘊和區(qū)位優(yōu)勢所吸引，決定在這里開發(fā)三國文化主題景區(qū)項目。

如果對比其他三國文化名城，鄂州是張“白紙”，那么，李國林要畫什么？怎么畫？李國林請了六個策劃設計機構進行頭腦風暴，花了大半年的時間，最后確定了“浪漫三國、市井三國”這一主題。一開始，李國林嘗試采用像博物館一樣的方式去呈現主題，但這對游客的文化能力和理解能力要求相對較高，而且陳列方式非常呆板。后來，他決定從游客視角出發(fā)，增加互動玩法，讓這種浪漫的市井生活不僅僅停留在三國，還延伸到了現在。

請非遺美食“走”進來

在鄂州政府的大力支持下，喬街基礎配套設施在1年多的時間里迅速建設完成。2024年10月1日，投資近3億的吳都喬街一期得以順利建成開街，李國林的重心轉移到了經營上。除了讓游客玩得開心，李國林最操心的事兒，是怎么讓游客吃得舒心。

武昌魚因孫權在鄂州建都時得名，與三國文化淵源深厚。但起初，鄂州市武昌魚烹飪技藝第三代非遺傳承人鄭彥章并不愿進駐喬街。53歲的鄭彥章干了32年廚師，從做學徒開始，一路鉆研，打磨技藝，終于成為了鄂州名廚和五家連鎖餐廳的老板。前期李國林找過鄭彥章3次，但鄭彥章考慮到吳都喬街是一個完完全全新建的項目，文化底蘊不夠深厚，便予以拒絕。不僅如此，鄭彥章的謹慎還與第一次創(chuàng)業(yè)失敗有關。1998年，他跟朋友合伙投資了18000元，開了家燒烤店，僅僅經營三個月就倒閉了。此后，鄭彥章對店面選址更加謹慎。

這一次，吳都喬街一期開街后，1個月里旅游人次就超過100萬，游客評價非常高。喬街高漲的人氣，讓鄭彥章的餐廳意外地吃到了紅利。2024年底，在一次活動上，鄭彥章和李國林終于打上了照面。在喬街辦公室里交談后，鄭彥章對李國林的營銷能力印象深刻，萌生了將武昌魚項目融入喬街二期項目的想法。

鄭彥章透露，在喬街開武昌魚店還有更深層的打算。他此前開設了武昌魚的深加工廠，涵蓋從養(yǎng)殖到深加工的全過程。目前，武昌魚產品銷售火爆，鄭彥章預計喬街店鋪的開張將進一步提升產品銷量，帶動武昌魚全產業(yè)鏈受益。對于喬街店鋪，他已有初步構想，希望助力鄂州武昌魚品牌“游得更快、游得更遠”。

邀全國游客“游”過來

鄂州的武昌魚游向了遠方，遠方的客人也來到了鄂州。43歲的王洪微是黑龍江人，聽三國故事長大。2004年，跟著做旅游業(yè)的哥哥，王洪微從黑龍江來到了武漢，懷著期盼已久的心情，專門去了趟鄂州。王洪微在這里結識了愛人，成了鄂州媳婦兒，還在蓮花山開了家旅行社。導游工作干得順風順水，但她內心一直有個心愿，想把鄂州這座城市介紹給全國各地的游客。

直到吳都喬街出圈，鄂州的旅游市場被點燃，王洪微這個20多年的心愿終于有了實現的可能。在喬街，三國文化不再遙遠，而是實實在在走進了游客的生活，成為有溫度的景點。隨著吳都喬街二期、三期的推進，像王洪微這樣的導游人才，在鄂州正變得搶手。鄂城區(qū)文旅局設立了文旅人才培訓基地，加大培訓頻次和人數，為文旅事業(yè)發(fā)展提供人才保障。

截至目前，吳都喬街共接待游客近300萬人次，總營業(yè)額達2700萬元。2024年，鄂州市共接待游客1311.59萬人次，較2023年同比增長13.70%。

習近平總書記2024年11月4日至6日在湖北考察時強調，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產業(yè)。鄂州吳都喬街，讓遙遠的三國文化走進了百姓的生活。憑借獨特的三國文化底蘊，喬街創(chuàng)新了文化表達的方式。歷史與現代融合，游客仿佛乘坐時光穿梭機，暢游古今，在沉浸式互動中，獲得了不一樣的美好體驗。喬街的火爆，也點燃了這座千年古都，在它的帶動下，鄂州的文旅市場正變得越來越熱。