經(jīng)典三國，現(xiàn)代演繹；華燈初上，夢回“千年吳都”；好玩又好吃，樂享非遺美食……自2024年10月開街以來，鄂州市吳都喬街以“三國不夜城”的絢爛煙花般燃爆全城，一躍成為鄂東南地區(qū)最有影響力和吸引力的文旅綜合景區(qū)之一。
百姓故事，專家視角。由湖北省社科聯(lián)、湖北廣播電視臺、湖北省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦，湖北電視綜合頻道聯(lián)手長江云推出的系列理論故事節(jié)目《是這個理》第113期：喬街“燃”了。吳都喬街為什么會開在鄂州？它到底有著什么樣的魅力？讓我們和湖北省委黨校馬克思主義學(xué)院教師張瑾一起去探尋其背后的故事。
讓三國文化“活”起來
吳都喬街上，湖北文林旅游開發(fā)有限公司董事長李國林和張瑾一起觀看了特色歌舞節(jié)目《小喬初嫁了》，節(jié)目自上映以來，市場反應(yīng)非?；鸨?。在隨后的交流中，李國林分享了自己對喬街定位的獨特見解，他表示，與傳統(tǒng)的三國景區(qū)不同，喬街更注重展現(xiàn)三國的市井生活，主打愛情主題，覆蓋老中青全年齡段喜好，為游客呈現(xiàn)了一個別樣的三國世界。
55歲的李國林是創(chuàng)造吳都喬街的靈魂人物，在旅游業(yè)這片商海上，他闖蕩了大半輩子。來湖北前，李國林曾在云南、重慶等地，成功打造過多個4A級、5A級景區(qū)。2015年，他受邀前往鐘祥市，投資并打造了莫愁村項目，該項目一經(jīng)推出便火爆出圈，引起了廣泛關(guān)注。此后，湖北多地紛紛向他拋出橄欖枝，邀請他前去考察投資。經(jīng)過一年多的考察，李國林最終被鄂州的文化底蘊和區(qū)位優(yōu)勢所吸引，決定在這里開發(fā)三國文化主題景區(qū)項目。
如果對比其他三國文化名城，鄂州是張“白紙”，那么，李國林要畫什么？怎么畫？李國林請了六個策劃設(shè)計機構(gòu)進行頭腦風(fēng)暴，花了大半年的時間，最后確定了“浪漫三國、市井三國”這一主題。一開始，李國林嘗試采用像博物館一樣的方式去呈現(xiàn)主題，但這對游客的文化能力和理解能力要求相對較高，而且陳列方式非常呆板。后來，他決定從游客視角出發(fā)，增加互動玩法，讓這種浪漫的市井生活不僅僅停留在三國，還延伸到了現(xiàn)在。
請非遺美食“走”進來
在鄂州政府的大力支持下，喬街基礎(chǔ)配套設(shè)施在1年多的時間里迅速建設(shè)完成。2024年10月1日，投資近3億的吳都喬街一期得以順利建成開街，李國林的重心轉(zhuǎn)移到了經(jīng)營上。除了讓游客玩得開心，李國林最操心的事兒，是怎么讓游客吃得舒心。
武昌魚因?qū)O權(quán)在鄂州建都時得名，與三國文化淵源深厚。但起初，鄂州市武昌魚烹飪技藝第三代非遺傳承人鄭彥章并不愿進駐喬街。53歲的鄭彥章干了32年廚師，從做學(xué)徒開始，一路鉆研，打磨技藝，終于成為了鄂州名廚和五家連鎖餐廳的老板。前期李國林找過鄭彥章3次，但鄭彥章考慮到吳都喬街是一個完完全全新建的項目，文化底蘊不夠深厚，便予以拒絕。不僅如此，鄭彥章的謹(jǐn)慎還與第一次創(chuàng)業(yè)失敗有關(guān)。1998年，他跟朋友合伙投資了18000元，開了家燒烤店，僅僅經(jīng)營三個月就倒閉了。此后，鄭彥章對店面選址更加謹(jǐn)慎。
這一次，吳都喬街一期開街后，1個月里旅游人次就超過100萬，游客評價非常高。喬街高漲的人氣，讓鄭彥章的餐廳意外地吃到了紅利。2024年底，在一次活動上，鄭彥章和李國林終于打上了照面。在喬街辦公室里交談后，鄭彥章對李國林的營銷能力印象深刻，萌生了將武昌魚項目融入喬街二期項目的想法。
鄭彥章透露，在喬街開武昌魚店還有更深層的打算。他此前開設(shè)了武昌魚的深加工廠，涵蓋從養(yǎng)殖到深加工的全過程。目前，武昌魚產(chǎn)品銷售火爆，鄭彥章預(yù)計喬街店鋪的開張將進一步提升產(chǎn)品銷量，帶動武昌魚全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。對于喬街店鋪，他已有初步?gòu)想，希望助力鄂州武昌魚品牌“游得更快、游得更遠(yuǎn)”。
邀全國游客“游”過來
鄂州的武昌魚游向了遠(yuǎn)方，遠(yuǎn)方的客人也來到了鄂州。43歲的王洪微是黑龍江人，聽三國故事長大。2004年，跟著做旅游業(yè)的哥哥，王洪微從黑龍江來到了武漢，懷著期盼已久的心情，專門去了趟鄂州。王洪微在這里結(jié)識了愛人，成了鄂州媳婦兒，還在蓮花山開了家旅行社。導(dǎo)游工作干得順風(fēng)順?biāo)?，但她?nèi)心一直有個心愿，想把鄂州這座城市介紹給全國各地的游客。
直到吳都喬街出圈，鄂州的旅游市場被點燃，王洪微這個20多年的心愿終于有了實現(xiàn)的可能。在喬街，三國文化不再遙遠(yuǎn)，而是實實在在走進了游客的生活，成為有溫度的景點。隨著吳都喬街二期、三期的推進，像王洪微這樣的導(dǎo)游人才，在鄂州正變得搶手。鄂城區(qū)文旅局設(shè)立了文旅人才培訓(xùn)基地，加大培訓(xùn)頻次和人數(shù)，為文旅事業(yè)發(fā)展提供人才保障。
截至目前，吳都喬街共接待游客近300萬人次，總營業(yè)額達2700萬元。2024年，鄂州市共接待游客1311.59萬人次，較2023年同比增長13.70%。
習(xí)近平總書記2024年11月4日至6日在湖北考察時強調(diào)，打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。鄂州吳都喬街，讓遙遠(yuǎn)的三國文化走進了百姓的生活。憑借獨特的三國文化底蘊，喬街創(chuàng)新了文化表達的方式。歷史與現(xiàn)代融合，游客仿佛乘坐時光穿梭機，暢游古今，在沉浸式互動中，獲得了不一樣的美好體驗。喬街的火爆，也點燃了這座千年古都，在它的帶動下，鄂州的文旅市場正變得越來越熱。
